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mgm美高梅app:跨境营销的目的都是取悦新一代

时间:2022/6/13 9:19:04   作者:   来源:   阅读:4   评论:0
内容摘要:今年关于咖啡的话题有点“热”,似乎也印证了这种原本象征着“小资产阶级”的进口饮料,在公共生活中越来越受欢迎。近日,继李宁之后,华为申请注册咖啡相关商标,再次引起市场关注。过去,有中国邮政、中石油、中石化、同仁堂、万达、狗布里跨境咖啡。卖咖啡却不把工作做好似乎不是什么新鲜事,但有成...
今年关于咖啡的话题有点“热”,似乎也印证了这种原本象征着“小资产阶级”的进口饮料,在公共生活中越来越受欢迎。近日,继李宁之后,华为申请注册咖啡相关商标,再次引起市场关注。过去,有中国邮政、中石油、中石化、同仁堂、万达、狗布里跨境咖啡。卖咖啡却不把工作做好似乎不是什么新鲜事,但有成千上万的副业。在这杯咖啡里?mgm美高梅app

华为的注册商标“一杯咖啡吸收宇宙的能量”其实来自华为创始人兼CEO任正非。在任正非看来,咖啡的价值在于咖啡店,是人们交流的社交场所。一起喝咖啡聊天,思维方式就会喷涌而出。有些事情你不想去理解,突然就会有人为你指出来。他无意干涉,而你给他造成了阴影。这就是咖啡投资的价值。”

中信金融注意到,当众多行业巨头跨界营销咖啡时,他们都注重线下场景的营造。例如,今年3月登陆厦门的中国邮政“邮局咖啡”就位于办理邮政业务的柜台旁边。其店面装修与邮局专柜融为一体,店内还陈列各种邮政文化创意产品。李宁公司开设的“宁咖啡”也是店中店的设计。顾客在店里消费一定金额后,就可以得到一杯咖啡。

这样的设计不仅节约了店铺成本,还将高价的低频产品与低价的高频产品相结合,达到了双向“引流”的目的:自有品牌与咖啡碰撞的话题吸引了众多消费者来到这里。打卡时,感受品牌文化;而原有的客户群也会提升品牌在咖啡消费上的体验。

定位年轻群体咖啡打败奶茶?中国食品行业分析师朱丹鹏对表示,无论来自哪个行业巨头,跨境营销的目的都是取悦新一代。

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